O governador Aécio Neves anunciou nesta terça-feira (8) os novos presidentes das empresas do Estado Copasa e Gasmig. O atual presidente da Copasa, Márcio Augusto Vasconcelos Nunes, assumirá a presidência da Gasmig.
Formado em engenharia civil pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, com especialização em infraestrutura, Márcio Nunes tem uma extensa experiência no setor de energia. Foi funcionário por 28 anos da Eletrobrás, presidiu a Companhia de Eletricidade do Estado do Rio de Janeiro (Cerj), assessor do ministro de Minas e Energia, entre 1999 e 2001, e diretor financeiro de Furnas Centrais Elétricas, no período de 2001 a 2003.
José Carlos de Mattos, que acumulava a presidência da Gasmig e as diretorias de Desenvolvimento de Novos Negócios e Gás e Petróleo da Cemig, permanece como diretor da companhia energética.
O novo presidente da Copasa será o engenheiro Ricardo Augusto Simões Campos. Ele ocupava a diretoria Financeira e de Relações com Investidores desde 2005 e será o primeiro funcionário de carreira a assumir a presidência da empresa. Formado em engenharia civil na Universidade Federal de Juiz de Fora e pós-graduado em Engenharia Sanitária pela Universidade Federal de Minas Gerais.
Ricardo Augusto Simões Campos entrou para os quadros da Copasa em 1977, como engenheiro, e assumiu cargos em diversos setores da empresa, como chefe de distrito, gerente de divisão (da região de Belo Horizonte), superintendente de Transportes, chefe de Divisão de Obras, superintendente de Planejamento e Desenvolvimento Operacional, secretário geral da presidência, entre outros, até chegar a diretor de finanças.
A economista Paula Vasques Bittencourt, também funcionária de carreira da empresa, será a nova Diretora Financeira da Copasa. Formada em Economia pela UFMG, Paula Bittencourt é mestre em Economia do Setor Público pela PUC-RJ e tem MBA em Gestão de Saneamento. Funcionária da Copasa desde 1989, Paula Bittencourt trabalhou nos setores de Planejamento e de Operação, sendo que, após seleção interna, atuava como Chefe do Gabinete da Presidência desde
Por=Robson luiz.
terça-feira, 8 de setembro de 2009
Corpo de bombeiros localizam corpos
Bombeiros localizam corpos de crianças desaparecidas após desabamento em SP
Publicidade
O Corpo de Bombeiros localizou no início da noite desta terça-feira os corpos das duas crianças que estavam desaparecidas desde o início da tarde após um desabamento de uma casa na zona leste de São Paulo. Segundo os bombeiros, as vítimas eram dois meninos, com 2 e 8 anos.
A tragédia foi consequência do temporal que atinge a cidade desde a manhã de hoje. Além das duas crianças que morreram em São Paulo, uma pessoa morreu em decorrência de um deslizamento de terra em Osasco (Grande São Paulo), também nesta terça. Inicialmente, a Defesa Civil Estadual havia confirmado duas mortes.
Veja galeria de imagens da chuva que atinge SPTemporais causam desabamentos e estragos no Estado de SP
Em São Paulo, o desabamento por volta das 12h e os trabalhos de resgate envolveram mais de 40 bombeiros. O imóvel fica em uma rua na Cidade Antônio Estêvão de Carvalho, na zona leste. O órgão, entretanto, não divulgou as identidades dos meninos, nem confirmou se eles são da mesma família.
Já em Osasco, segundo a Defesa Civil Estadual, três pessoas que continuavam desaparecidas até o início da noite. Outras três pessoas que haviam sido soterradas foram socorridas com vida, informou o órgão.
Segundo o Corpo de Bombeiros, outras duas casas desabaram na capital em decorrência do temporal que atingiu a cidade por volta das 15h. Um dos desabamentos ocorreu na avenida General Cavalcanti de Albuquerque, no Jardim Londrina; e o outro ocorreu na avenida Miguel Ignácio Curi, na Vila Carmosina. Ninguém se feriu.
Almeida Rocha/Folha Imagem
Chuva causa desabamento de casa e mata duas crianças em SP (foto); em Osasco, uma pessoa morreu
Outros municípios
A chuva causou estragos também em outras cidades do Estado. De acordo com balanço divulgado pela Defesa Civil, no Guarujá (litoral), a parede de uma igreja desabou devido ao deslizamento de terra no morro do Engenho, mas ninguém se feriu.
Em Mongaguá, o temporal e o vendaval que atingiu a cidade destelhou diversas casas e um hospital, mas não houve feridos. Em Campinas, houve registros de queda de árvores e destelhamento de casas, mas não houve feridos.
Já em Peruíbe, a chuva causou a queda de um muro de uma escola, mas não houve feridos. As aulas, contudo, tiveram de ser interrompidas. A Defesa Civil não divulgou o nome da escola atingida.
Publicidade
O Corpo de Bombeiros localizou no início da noite desta terça-feira os corpos das duas crianças que estavam desaparecidas desde o início da tarde após um desabamento de uma casa na zona leste de São Paulo. Segundo os bombeiros, as vítimas eram dois meninos, com 2 e 8 anos.
A tragédia foi consequência do temporal que atinge a cidade desde a manhã de hoje. Além das duas crianças que morreram em São Paulo, uma pessoa morreu em decorrência de um deslizamento de terra em Osasco (Grande São Paulo), também nesta terça. Inicialmente, a Defesa Civil Estadual havia confirmado duas mortes.
Veja galeria de imagens da chuva que atinge SPTemporais causam desabamentos e estragos no Estado de SP
Em São Paulo, o desabamento por volta das 12h e os trabalhos de resgate envolveram mais de 40 bombeiros. O imóvel fica em uma rua na Cidade Antônio Estêvão de Carvalho, na zona leste. O órgão, entretanto, não divulgou as identidades dos meninos, nem confirmou se eles são da mesma família.
Já em Osasco, segundo a Defesa Civil Estadual, três pessoas que continuavam desaparecidas até o início da noite. Outras três pessoas que haviam sido soterradas foram socorridas com vida, informou o órgão.
Segundo o Corpo de Bombeiros, outras duas casas desabaram na capital em decorrência do temporal que atingiu a cidade por volta das 15h. Um dos desabamentos ocorreu na avenida General Cavalcanti de Albuquerque, no Jardim Londrina; e o outro ocorreu na avenida Miguel Ignácio Curi, na Vila Carmosina. Ninguém se feriu.
Almeida Rocha/Folha Imagem
Chuva causa desabamento de casa e mata duas crianças em SP (foto); em Osasco, uma pessoa morreu
Outros municípios
A chuva causou estragos também em outras cidades do Estado. De acordo com balanço divulgado pela Defesa Civil, no Guarujá (litoral), a parede de uma igreja desabou devido ao deslizamento de terra no morro do Engenho, mas ninguém se feriu.
Em Mongaguá, o temporal e o vendaval que atingiu a cidade destelhou diversas casas e um hospital, mas não houve feridos. Em Campinas, houve registros de queda de árvores e destelhamento de casas, mas não houve feridos.
Já em Peruíbe, a chuva causou a queda de um muro de uma escola, mas não houve feridos. As aulas, contudo, tiveram de ser interrompidas. A Defesa Civil não divulgou o nome da escola atingida.
TEMPORAL EM SÃO PAULO
Temporais causam 7 mortes no Sul e Sudeste; SP tem caos no trânsito
Publicidade
Os temporais que atingiram o Sul e Sudeste do país nesta terça-feira já causaram dezenas de estragos e desalojaram milhares de pessoas. Ao todo, sete pessoas morreram em decorrência das chuvas e vendavais --sendo quatro em Santa Catarina e três em São Paulo.
Fernando Donasci/Folha Imagem
Chuva alagou diversas vias de SP nesta terça-feira e prejudicou o trânsito na cidade; marginal chegou a registrar 20 km de filas
De acordo com a Defesa Civil de Santa Catarina, 138 ficaram feridos e 45 cidades registraram estragos devido aos temporais.
Até o início da noite desta terça-feira, o órgão contabilizava 5.836 desalojados --tiveram de deixar suas casas e estão hospedados nas casas de familiares e amigos-- e 902 desabrigados, ou seja, que dependem de abrigos públicos.
Devido às chuvas, seis cidades catarinenses decretaram situação de emergência: Santa Terezinha do Progresso, São Domingos, Vargeão, Vargem Bonita, Dionísio Cerqueira e Ipuaçu.
Já o município de Guaraciaba --onde ocorreram as quatro mortes-- decretou estado de calamidade.
Prefeitura de Abelardo Luz
Um vendaval danificou centenas de residências na noite de segunda-feira em Abelardo Luz, cidade de SC
São Paulo
Em São Paulo, os temporais causaram três mortes hoje, e estragos em diversos municípios. Entre as vítimas, há duas crianças --de 2 e 8 anos-- que morreram após um desabamento na zona leste da capital.
Segundo a Defesa Civil Estadual, a chuva causou estragos em pelo menos seis municípios paulistas --Guarujá, Santos, Mongaguá, Peruíbe, Campinas e São Paulo. Houve queda de árvores, casas e um hospital destelhados, além de desabamentos --incluindo a queda de uma parede de uma igreja e de uma escola.
Com a chuva,o trânsito em São Paulo ficou ainda mais congestionado, principalmente nas marginais Tietê e Pinheiros. No início da tarde, a chuva causou o transbordamento dos rios Tietê e Pinheiros, deixando as vias intransitáveis.
Somente na marginal Tietê, por volta das 19h30, os motoristas chegaram a enfrentar 20 km de lentidão no sentido Castello Branco, pela pista local, e 18,7 km de congestionamento pela pista expressa --a via tem 24,5 km de extensão.
O temporal interrompeu ainda a circulação de trens da linha 7-rubi (Luz-Francisco Morato), da CPTM (Companhia Paulista de Trens Metropolitanos), no início da noite desta terça, e causou caos nas estações de metrô, que ficaram lotadas.
De acordo com o Inmet (Instituto Nacional de Meteorologia), os temporais registrados hoje ocorreram em decorrência da atuação de uma frente fria sobre o Sul do país. A previsão, no entanto, é de mais chuvas no Sudeste e no Sul até a quinta-feira (10), informou o órgão.
Almeida Rocha/Folha Imagem
Chuva causa desabamento de casa e mata duas crianças em SP (foto); em Osasco, uma pessoa morreu
Publicidade
Os temporais que atingiram o Sul e Sudeste do país nesta terça-feira já causaram dezenas de estragos e desalojaram milhares de pessoas. Ao todo, sete pessoas morreram em decorrência das chuvas e vendavais --sendo quatro em Santa Catarina e três em São Paulo.
Fernando Donasci/Folha Imagem
Chuva alagou diversas vias de SP nesta terça-feira e prejudicou o trânsito na cidade; marginal chegou a registrar 20 km de filas
De acordo com a Defesa Civil de Santa Catarina, 138 ficaram feridos e 45 cidades registraram estragos devido aos temporais.
Até o início da noite desta terça-feira, o órgão contabilizava 5.836 desalojados --tiveram de deixar suas casas e estão hospedados nas casas de familiares e amigos-- e 902 desabrigados, ou seja, que dependem de abrigos públicos.
Devido às chuvas, seis cidades catarinenses decretaram situação de emergência: Santa Terezinha do Progresso, São Domingos, Vargeão, Vargem Bonita, Dionísio Cerqueira e Ipuaçu.
Já o município de Guaraciaba --onde ocorreram as quatro mortes-- decretou estado de calamidade.
Prefeitura de Abelardo Luz
Um vendaval danificou centenas de residências na noite de segunda-feira em Abelardo Luz, cidade de SC
São Paulo
Em São Paulo, os temporais causaram três mortes hoje, e estragos em diversos municípios. Entre as vítimas, há duas crianças --de 2 e 8 anos-- que morreram após um desabamento na zona leste da capital.
Segundo a Defesa Civil Estadual, a chuva causou estragos em pelo menos seis municípios paulistas --Guarujá, Santos, Mongaguá, Peruíbe, Campinas e São Paulo. Houve queda de árvores, casas e um hospital destelhados, além de desabamentos --incluindo a queda de uma parede de uma igreja e de uma escola.
Com a chuva,o trânsito em São Paulo ficou ainda mais congestionado, principalmente nas marginais Tietê e Pinheiros. No início da tarde, a chuva causou o transbordamento dos rios Tietê e Pinheiros, deixando as vias intransitáveis.
Somente na marginal Tietê, por volta das 19h30, os motoristas chegaram a enfrentar 20 km de lentidão no sentido Castello Branco, pela pista local, e 18,7 km de congestionamento pela pista expressa --a via tem 24,5 km de extensão.
O temporal interrompeu ainda a circulação de trens da linha 7-rubi (Luz-Francisco Morato), da CPTM (Companhia Paulista de Trens Metropolitanos), no início da noite desta terça, e causou caos nas estações de metrô, que ficaram lotadas.
De acordo com o Inmet (Instituto Nacional de Meteorologia), os temporais registrados hoje ocorreram em decorrência da atuação de uma frente fria sobre o Sul do país. A previsão, no entanto, é de mais chuvas no Sudeste e no Sul até a quinta-feira (10), informou o órgão.
Almeida Rocha/Folha Imagem
Chuva causa desabamento de casa e mata duas crianças em SP (foto); em Osasco, uma pessoa morreu
Sinopse: Do filme -O DIA EM QUE A TERRA PAROU-
Dra. Helen Benson é uma astrobióloga que mora com o afilhado malcriado – pro meu gosto! Um belo dia o Governo Americano a tira de casa e a junta com uma equipe que tenta impedir um OVNI de colidir com Manhattan. Porém, o tal OVNI não colide com a Terra. Ao invés disso, desce dele um alienígena que diz ser um “amigo da Terra” e pede para falar com nossos líderes. Bom, dá pra imaginar o que acontece, né?
O Filme:
Bem, acho que já estava na hora de um filme com alienígenas querendo proteger nosso planeta e não tentando se apossar dele ou acabar com ele. A mensagem também é boa: estamos destruindo a Terra e alguém tem que fazer alguma coisa, mesmo que sejam os ET’s.
Mas… Sinceramente…
Estava tudo bem com o filme até aparecer um robô gigante. Juro que pensei ser um irmão gêmeo de Daeleon e já estava esperando ver Jaspion ou algum desses heróis japoneses. Mas o tal robô tem vontade própria e é meio orgânico também. Gostei foi da explicação: ele reage à violência. Interessante…
Ok, aí me aparece o tal alienígena. Já fique entediada por ver mais um alienígena baseado na raça humana, mas relevei, já que o argumento bom. O que me surpreendeu foi ver que o alienígena era KEANU REEVES!!! É bem certo que ele é meio robótico, bom para papéis onde não precisa de muitas expressões faciais, mas nunca o imaginei como um ET! Prova que os alienígenas tem um certo bom gosto… hehehehe…
E aí vem uma chuva de insetinhos que… Bom, não posso comentar.
Quanto ao elenco, por seu jeito meio robótico, Keanu Reeves me convenceu. Jennifer Connelly, como sempre, é Jennifer Connely. Kathy Bates também está ótima, pra variar. Mas o ponto alto do filme é, na verdade, Jaden Smith, o filhinho de Will Smith e Jada Pinkett Smith. Já tinha visto que ele tinha potencial quando fez com o pai “À procura da felicidade”, mas aqui… Ainda veremos esse molequinho em grandes papéis!
Dra. Helen Benson é uma astrobióloga que mora com o afilhado malcriado – pro meu gosto! Um belo dia o Governo Americano a tira de casa e a junta com uma equipe que tenta impedir um OVNI de colidir com Manhattan. Porém, o tal OVNI não colide com a Terra. Ao invés disso, desce dele um alienígena que diz ser um “amigo da Terra” e pede para falar com nossos líderes. Bom, dá pra imaginar o que acontece, né?
O Filme:
Bem, acho que já estava na hora de um filme com alienígenas querendo proteger nosso planeta e não tentando se apossar dele ou acabar com ele. A mensagem também é boa: estamos destruindo a Terra e alguém tem que fazer alguma coisa, mesmo que sejam os ET’s.
Mas… Sinceramente…
Estava tudo bem com o filme até aparecer um robô gigante. Juro que pensei ser um irmão gêmeo de Daeleon e já estava esperando ver Jaspion ou algum desses heróis japoneses. Mas o tal robô tem vontade própria e é meio orgânico também. Gostei foi da explicação: ele reage à violência. Interessante…
Ok, aí me aparece o tal alienígena. Já fique entediada por ver mais um alienígena baseado na raça humana, mas relevei, já que o argumento bom. O que me surpreendeu foi ver que o alienígena era KEANU REEVES!!! É bem certo que ele é meio robótico, bom para papéis onde não precisa de muitas expressões faciais, mas nunca o imaginei como um ET! Prova que os alienígenas tem um certo bom gosto… hehehehe…
E aí vem uma chuva de insetinhos que… Bom, não posso comentar.
Quanto ao elenco, por seu jeito meio robótico, Keanu Reeves me convenceu. Jennifer Connelly, como sempre, é Jennifer Connely. Kathy Bates também está ótima, pra variar. Mas o ponto alto do filme é, na verdade, Jaden Smith, o filhinho de Will Smith e Jada Pinkett Smith. Já tinha visto que ele tinha potencial quando fez com o pai “À procura da felicidade”, mas aqui… Ainda veremos esse molequinho em grandes papéis!
TV Digital
HDtV:o controle em suas mãos Por Robson Luiz
Certamente quando a nomenclatura “controle remoto universal para TV” foi criada, muita gente imaginava que na palma das mãos estaria o mentor de inúmeras atividades como fazer uma ligação, reprisar o filme que passou na TV aberta ou mesmo fazer compras pelo anúncio transmitido na telinha. Depois de esclarecidas, estas mesmas pessoas agora não devem se assustar com o advento da HDTV - High Definition Television, ao pé da letra, Televisão de Alta Definição, e com as promessas que esta nova tecnologia pretende trazer. Com diferenciais que vão desde a melhoria da qualidade da imagem até a possibilidade de escolher o mesmo vestido da atriz da novela e comprá-lo, a TV Digital é uma novidade que ainda traz polêmicas opiniões: muita gente diz
que vai mudar muito, outras acreditam que não, e algumas ainda acham que é imprevisível medir os resultados. Trazendo esta realidade para a área de comunicação empresarial, surgem algumas perguntas em relação à HDTV: vão surgir novos formatos de mídia? Minha agência precisa mudar para se adequar à nova tecnologia? O que muda no comportamento do consumidor em relação à publicidade na HDTV? E na produção dos VTs, é preciso mudar algo? Tudo vai mudar agora? O que ainda vai
continuar por um tempo?
Entre tantas dúvidas, encontramos algumas respostas que podem ajudar agências e profissionais neste assunto. É claro que nem todas as dúvidas poderão ser respondidas agora, uma vez que a TV Digital ainda está ensaiando seus primeiros passos e, como a própria tecnologia também o é, ela é cheia de mudanças. E muito.
A primeira mudança (e as controvérsias)
Sem sombra de dúvidas, a mudança mais visível da TV Digital é a qualidade da imagem. A TV analógica, a que normalmente conhecemos, é sujeita a ruídos e interferência nas transmissões. Esses problemas acontecem porque a imagem é codificada como variações na freqüência, amplitude e intensidade de um sinal de rádio. Qualquer aparelho ou transmissor operando em uma freqüência próxima pode distorcer o sinal. E se ele estiver fraco, a TV não consegue decodificar a imagem. Nas grandes cidades, o efeito piora ainda mais, pois o sinal é refletido pelos prédios e chega em múltiplas cópias, com atraso, aos receptores, ocasionando os famosos "fantasmas" na imagem. Em casa, aparelhos como liquidificadores, secadores de cabelos e máquinas de lavar podem causar interferência na imagem, como "chuviscos", quando ligados. Antenas internas são ineficientes (mesmo com a famosa palha de aço na ponta...), e para receber uma boa imagem você precisa investir em uma antena externa ou, em prédios, em uma antena coletiva.
Já na TV Digital, as transmissões funcionam como uma longa corrente (stream) de bits, zeros e uns. Variações no sinal não afetam a imagem, já que algoritmos de correção de erros permitem reconstruir (até certo ponto) pedaços do sinal que porventura tenham sido corrompidos ou perdidos. Na HDTV, a intensidade do sinal não é ímpar, basta que ele esteja presente. É como quando você está falando ao celular. Não importa se a tela mostra a força do sinal como cinco ou três barrinhas, você ainda consegue falar, desde que haja barrinhas (ou sinal).
Mas, ao contrário do que a indústria diz, a recepção não é assim tão exata. Se houver perda severa de parte do sinal, a imagem na tela pode se tornar um amontoado de quadrinhos coloridos, o áudio pode falhar ou tudo pode congelar. Quem tem TV via satélite, como Sky ou DirecTV, ou já tem sinal digital na TV a cabo, provavelmente já viu algo semelhante acontecer durante uma empestade mais forte.
Para entender melhor, basta lembrar do surgimento do sinal GSM na telefonia móvel. É claro que alguns problemas surgiram, até para quem pagou caro naquele aparelho importado ou trocou de operadora repentinamente. É mais ou menos por este caminho que a TV Digital deve seguir. A interatividade também não veio com a estréia, em nenhum país do mundo, e deve ficar ainda na reserva por um tempo. Outro entrave é a possibilidade de se deparar com a velha tela azul, que representa a falta de sinal, uma vez que a nova tecnologia ainda está em aprimoramento no Brasil. As áreas de sombra, que representam locais aonde o sinal ainda não chega por conta de alguns obstáculos, também são possíveis. Então, quer dizer que ainda não é o momento certo para se aventurar nesta onda digital? Se levarmos em conta o preço dos conversores, os possíveis ajustes que ainda podem acontecer e a dor de cabeça que tais ajustes podem causar, a resposta é não. Mas se testar novas tecnologias for diversão para você, vale espremer o orçamento e embarcar na aventura.
A propaganda muda com a HDTV?
Primeiro surgiu o comércio pessoal, aquele cara a cara, que em seguida foi substituído pelo via telefone e finalmente pelo e-commerce. Quem acha que parou por aí vai se assustar quando começar a ouvir por aí a expressão “t-commerce”, o comércio eletrônico que será conduzido por meio da TV Digital. Se a novidade vai demorar ou não é uma questão para ser respondida mais tarde, uma vez que profissionais e agências não estão perdendo tempo em se preparar e antecipar ações referentes à nova tecnologia.
Já é certo que a interatividade na TV aberta vai mudar a forma de fazer propaganda, mas resta saber:
• Como as emissoras vão se adaptar ao novo modelo de negócio, que é
baseado em audiência?
• Como o consumidor vai receber este intercâmbio com os comerciais, uma vez que a compra ao clique do controle remoto pode desviar completamente sua atenção sobre, por exemplo, o filme que estava
assistindo (uma vez que uma compra pode demorar mais do que os 10 minutos previstos no comercial)?
• Haverá o tempo do comercial ou a compra será feita
simultaneamente à programação?
• Como agências e t-designers poderão projetaropções, soluções e respostas múltiplas a tantas oportunidades oferecidas ao consumidor/ telespectador?
• O comercial (ou fazer compras) será mais importante que a novela ou o futebol, uma vez que posso gravá-lo e
reprisá-lo quantas vezes quiser?
Estas são apenas algumas das milhares de questões que passam pela cabeça dos profissionais da propaganda.
Infelizmente a maioria delas só poderá ser respondida quando o processo de interação começar a ser visto na
prática.
Ainda assim, a expectativa dos representantes do setor é bastante animadora. "As agências e os anunciantes vão querer correr para serem os primeiros, porque isso transmite uma imagem de modernidade", afirma Dalton Pastore, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, sem detalhar o que já está em teste. Para ele, o que a tecnologia vai permitir que o telespectador faça é só um lado da moeda. "E o menos importante. Muito mais importante é o que ele vai querer fazer".
Pastore ressalta que os consumidores estão acostumados "a comprar as coisas indo ver e isso não vai mudar em 2008". A questão é que não dá para prever o alcance de uma mudança desta magnitude no meio de comunicação mais popular do país, presente em 93% dos lares, segundo dados do IBGE. Para Ana Lúcia Fugulin, professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing, antes da interatividade, o principal atrativo serão as plataformas móveis, com celulares e aparelhos em meios de transporte com a mesma qualidade de recepção dos pontos fixos. Aliás, com tantas formas de assistir à TV, ela pondera que o telespectador vai querer também ampliação do conteúdo exibido. "O público já está mais exigente e vai ficar ainda mais". Façam suas apostas, os dados estão lançados. Mas antes de qualquer resposta, é importante lembrar que o padrão atual de modelo de negócio da TV aberta que temos hoje foi construído ao longo de 60 anos de história da televisão. Logo, só o tempo dirá o formato adequado para a propaganda nesta era “tão” digital.
HDtV:o controle em suas mãos Por Robson Luiz
Certamente quando a nomenclatura “controle remoto universal para TV” foi criada, muita gente imaginava que na palma das mãos estaria o mentor de inúmeras atividades como fazer uma ligação, reprisar o filme que passou na TV aberta ou mesmo fazer compras pelo anúncio transmitido na telinha. Depois de esclarecidas, estas mesmas pessoas agora não devem se assustar com o advento da HDTV - High Definition Television, ao pé da letra, Televisão de Alta Definição, e com as promessas que esta nova tecnologia pretende trazer. Com diferenciais que vão desde a melhoria da qualidade da imagem até a possibilidade de escolher o mesmo vestido da atriz da novela e comprá-lo, a TV Digital é uma novidade que ainda traz polêmicas opiniões: muita gente diz
que vai mudar muito, outras acreditam que não, e algumas ainda acham que é imprevisível medir os resultados. Trazendo esta realidade para a área de comunicação empresarial, surgem algumas perguntas em relação à HDTV: vão surgir novos formatos de mídia? Minha agência precisa mudar para se adequar à nova tecnologia? O que muda no comportamento do consumidor em relação à publicidade na HDTV? E na produção dos VTs, é preciso mudar algo? Tudo vai mudar agora? O que ainda vai
continuar por um tempo?
Entre tantas dúvidas, encontramos algumas respostas que podem ajudar agências e profissionais neste assunto. É claro que nem todas as dúvidas poderão ser respondidas agora, uma vez que a TV Digital ainda está ensaiando seus primeiros passos e, como a própria tecnologia também o é, ela é cheia de mudanças. E muito.
A primeira mudança (e as controvérsias)
Sem sombra de dúvidas, a mudança mais visível da TV Digital é a qualidade da imagem. A TV analógica, a que normalmente conhecemos, é sujeita a ruídos e interferência nas transmissões. Esses problemas acontecem porque a imagem é codificada como variações na freqüência, amplitude e intensidade de um sinal de rádio. Qualquer aparelho ou transmissor operando em uma freqüência próxima pode distorcer o sinal. E se ele estiver fraco, a TV não consegue decodificar a imagem. Nas grandes cidades, o efeito piora ainda mais, pois o sinal é refletido pelos prédios e chega em múltiplas cópias, com atraso, aos receptores, ocasionando os famosos "fantasmas" na imagem. Em casa, aparelhos como liquidificadores, secadores de cabelos e máquinas de lavar podem causar interferência na imagem, como "chuviscos", quando ligados. Antenas internas são ineficientes (mesmo com a famosa palha de aço na ponta...), e para receber uma boa imagem você precisa investir em uma antena externa ou, em prédios, em uma antena coletiva.
Já na TV Digital, as transmissões funcionam como uma longa corrente (stream) de bits, zeros e uns. Variações no sinal não afetam a imagem, já que algoritmos de correção de erros permitem reconstruir (até certo ponto) pedaços do sinal que porventura tenham sido corrompidos ou perdidos. Na HDTV, a intensidade do sinal não é ímpar, basta que ele esteja presente. É como quando você está falando ao celular. Não importa se a tela mostra a força do sinal como cinco ou três barrinhas, você ainda consegue falar, desde que haja barrinhas (ou sinal).
Mas, ao contrário do que a indústria diz, a recepção não é assim tão exata. Se houver perda severa de parte do sinal, a imagem na tela pode se tornar um amontoado de quadrinhos coloridos, o áudio pode falhar ou tudo pode congelar. Quem tem TV via satélite, como Sky ou DirecTV, ou já tem sinal digital na TV a cabo, provavelmente já viu algo semelhante acontecer durante uma empestade mais forte.
Para entender melhor, basta lembrar do surgimento do sinal GSM na telefonia móvel. É claro que alguns problemas surgiram, até para quem pagou caro naquele aparelho importado ou trocou de operadora repentinamente. É mais ou menos por este caminho que a TV Digital deve seguir. A interatividade também não veio com a estréia, em nenhum país do mundo, e deve ficar ainda na reserva por um tempo. Outro entrave é a possibilidade de se deparar com a velha tela azul, que representa a falta de sinal, uma vez que a nova tecnologia ainda está em aprimoramento no Brasil. As áreas de sombra, que representam locais aonde o sinal ainda não chega por conta de alguns obstáculos, também são possíveis. Então, quer dizer que ainda não é o momento certo para se aventurar nesta onda digital? Se levarmos em conta o preço dos conversores, os possíveis ajustes que ainda podem acontecer e a dor de cabeça que tais ajustes podem causar, a resposta é não. Mas se testar novas tecnologias for diversão para você, vale espremer o orçamento e embarcar na aventura.
A propaganda muda com a HDTV?
Primeiro surgiu o comércio pessoal, aquele cara a cara, que em seguida foi substituído pelo via telefone e finalmente pelo e-commerce. Quem acha que parou por aí vai se assustar quando começar a ouvir por aí a expressão “t-commerce”, o comércio eletrônico que será conduzido por meio da TV Digital. Se a novidade vai demorar ou não é uma questão para ser respondida mais tarde, uma vez que profissionais e agências não estão perdendo tempo em se preparar e antecipar ações referentes à nova tecnologia.
Já é certo que a interatividade na TV aberta vai mudar a forma de fazer propaganda, mas resta saber:
• Como as emissoras vão se adaptar ao novo modelo de negócio, que é
baseado em audiência?
• Como o consumidor vai receber este intercâmbio com os comerciais, uma vez que a compra ao clique do controle remoto pode desviar completamente sua atenção sobre, por exemplo, o filme que estava
assistindo (uma vez que uma compra pode demorar mais do que os 10 minutos previstos no comercial)?
• Haverá o tempo do comercial ou a compra será feita
simultaneamente à programação?
• Como agências e t-designers poderão projetaropções, soluções e respostas múltiplas a tantas oportunidades oferecidas ao consumidor/ telespectador?
• O comercial (ou fazer compras) será mais importante que a novela ou o futebol, uma vez que posso gravá-lo e
reprisá-lo quantas vezes quiser?
Estas são apenas algumas das milhares de questões que passam pela cabeça dos profissionais da propaganda.
Infelizmente a maioria delas só poderá ser respondida quando o processo de interação começar a ser visto na
prática.
Ainda assim, a expectativa dos representantes do setor é bastante animadora. "As agências e os anunciantes vão querer correr para serem os primeiros, porque isso transmite uma imagem de modernidade", afirma Dalton Pastore, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, sem detalhar o que já está em teste. Para ele, o que a tecnologia vai permitir que o telespectador faça é só um lado da moeda. "E o menos importante. Muito mais importante é o que ele vai querer fazer".
Pastore ressalta que os consumidores estão acostumados "a comprar as coisas indo ver e isso não vai mudar em 2008". A questão é que não dá para prever o alcance de uma mudança desta magnitude no meio de comunicação mais popular do país, presente em 93% dos lares, segundo dados do IBGE. Para Ana Lúcia Fugulin, professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing, antes da interatividade, o principal atrativo serão as plataformas móveis, com celulares e aparelhos em meios de transporte com a mesma qualidade de recepção dos pontos fixos. Aliás, com tantas formas de assistir à TV, ela pondera que o telespectador vai querer também ampliação do conteúdo exibido. "O público já está mais exigente e vai ficar ainda mais". Façam suas apostas, os dados estão lançados. Mas antes de qualquer resposta, é importante lembrar que o padrão atual de modelo de negócio da TV aberta que temos hoje foi construído ao longo de 60 anos de história da televisão. Logo, só o tempo dirá o formato adequado para a propaganda nesta era “tão” digital.
Jogos do Taça Minas Gerais 2009 Página Inicial
Rodada Data Hora Estádio Cidade Ficha Técnica
1ª Rodada 19/08 19:00 Funorte 2 X 2 América José Maria Melo Montes Claros
1ª Rodada 19/08 19:30 Uberaba SC 1 X 0 Ituiutaba Uberabão Uberaba
2ª Rodada 25/08 20:00 Tupi 2 X 0 Funorte Mário Helênio Juiz de Fora
2ª Rodada 26/08 19:30 Ituiutaba 1 X 1 Poços de Caldas Fazendinha Ituiutaba
2ª Rodada 26/08 20:00 América 2 X 4 Villa Nova Independência Belo Horizonte
3ª Rodada 30/08 15:00 Funorte 1 X 0 Valério José Maria Melo Montes Claros
3ª Rodada 02/09 20:00 Villa Nova 2 X 2 Tupi Castor Cifuentes Nova Lima
3ª Rodada 05/09 16:00 Uberaba SC 1 X 3 Uberlândia Uberabão Uberaba
4ª Rodada 05/09 16:00 Tupi 0 X 0 América Mário Helênio Juiz de Fora
4ª Rodada 06/09 10:30 Valério 1 X 1 Villa Nova Israel Pinheiro Itabira
4ª Rodada 12/09 16:00 Uberlândia X Poços de Caldas Parque do Sabiá Uberlândia
5ª Rodada 12/09 16:00 Villa Nova X Funorte Castor Cifuentes Nova Lima
1ª Rodada 15/09 20:00 Valério X Tupi Israel Pinheiro Itabira
5ª Rodada 17/09 20:30 Poços de Caldas X Uberaba SC Ronaldão Poços de Caldas
6ª Rodada 19/09 15:00 Funorte X Villa Nova José Maria Melo Montes Claros
5ª Rodada 20/09 10:30 Ituiutaba X Uberlândia Fazendinha Ituiutaba
5ª Rodada 23/09 16:00 América X Valério Independência Belo Horizonte
6ª Rodada 23/09 19:30 Uberaba SC X Poços de Caldas Uberabão Uberaba
6ª Rodada 26/09 16:00 Uberlândia X Ituiutaba Pq. do Sabiá Uberlândia
7ª Rodada 27/09 10:30 Villa Nova X Valério Castor Cifuentes Nova Lima
7ª Rodada 30/09 20:00 América X Tupi Independência Belo Horizonte
7ª Rodada 30/09 20:30 Poços de Caldas X Uberlândia Ronaldão Poços de Caldas
8ª Rodada 04/10 10:30 Valério X Funorte Israel Pinheiro Itabira
8ª Rodada 07/10 20:00 Tupi X Villa Nova Mário Helênio Juiz de Fora
8ª Rodada 07/10 20:00 Uberlândia X Uberaba SC Pq. do Sabiá Uberlândia
6ª Rodada 11/10 10:30 Valério X América Israel Pinheiro Itabira
9ª Rodada 14/10 20:00 Funorte X Tupi José Maria Melo Montes Claros
9ª Rodada 14/10 20:00 Villa Nova X América Castor Cifuentes Nova Lima
9ª Rodada 14/10 20:00 Poços de Caldas X Ituiutaba Ronaldão Poços de Caldas
10ª Rodada 21/10 20:00 Tupi X Valério Mário Helênio Juiz de Fora
10ª Rodada 21/10 20:00 América X Funorte Independência Belo Horizonte
10ª Rodada 21/10 20:00 Ituiutaba X Uberaba SC Fazendinha Ituiutaba
Rodada Data Hora Estádio Cidade Ficha Técnica
1ª Rodada 19/08 19:00 Funorte 2 X 2 América José Maria Melo Montes Claros
1ª Rodada 19/08 19:30 Uberaba SC 1 X 0 Ituiutaba Uberabão Uberaba
2ª Rodada 25/08 20:00 Tupi 2 X 0 Funorte Mário Helênio Juiz de Fora
2ª Rodada 26/08 19:30 Ituiutaba 1 X 1 Poços de Caldas Fazendinha Ituiutaba
2ª Rodada 26/08 20:00 América 2 X 4 Villa Nova Independência Belo Horizonte
3ª Rodada 30/08 15:00 Funorte 1 X 0 Valério José Maria Melo Montes Claros
3ª Rodada 02/09 20:00 Villa Nova 2 X 2 Tupi Castor Cifuentes Nova Lima
3ª Rodada 05/09 16:00 Uberaba SC 1 X 3 Uberlândia Uberabão Uberaba
4ª Rodada 05/09 16:00 Tupi 0 X 0 América Mário Helênio Juiz de Fora
4ª Rodada 06/09 10:30 Valério 1 X 1 Villa Nova Israel Pinheiro Itabira
4ª Rodada 12/09 16:00 Uberlândia X Poços de Caldas Parque do Sabiá Uberlândia
5ª Rodada 12/09 16:00 Villa Nova X Funorte Castor Cifuentes Nova Lima
1ª Rodada 15/09 20:00 Valério X Tupi Israel Pinheiro Itabira
5ª Rodada 17/09 20:30 Poços de Caldas X Uberaba SC Ronaldão Poços de Caldas
6ª Rodada 19/09 15:00 Funorte X Villa Nova José Maria Melo Montes Claros
5ª Rodada 20/09 10:30 Ituiutaba X Uberlândia Fazendinha Ituiutaba
5ª Rodada 23/09 16:00 América X Valério Independência Belo Horizonte
6ª Rodada 23/09 19:30 Uberaba SC X Poços de Caldas Uberabão Uberaba
6ª Rodada 26/09 16:00 Uberlândia X Ituiutaba Pq. do Sabiá Uberlândia
7ª Rodada 27/09 10:30 Villa Nova X Valério Castor Cifuentes Nova Lima
7ª Rodada 30/09 20:00 América X Tupi Independência Belo Horizonte
7ª Rodada 30/09 20:30 Poços de Caldas X Uberlândia Ronaldão Poços de Caldas
8ª Rodada 04/10 10:30 Valério X Funorte Israel Pinheiro Itabira
8ª Rodada 07/10 20:00 Tupi X Villa Nova Mário Helênio Juiz de Fora
8ª Rodada 07/10 20:00 Uberlândia X Uberaba SC Pq. do Sabiá Uberlândia
6ª Rodada 11/10 10:30 Valério X América Israel Pinheiro Itabira
9ª Rodada 14/10 20:00 Funorte X Tupi José Maria Melo Montes Claros
9ª Rodada 14/10 20:00 Villa Nova X América Castor Cifuentes Nova Lima
9ª Rodada 14/10 20:00 Poços de Caldas X Ituiutaba Ronaldão Poços de Caldas
10ª Rodada 21/10 20:00 Tupi X Valério Mário Helênio Juiz de Fora
10ª Rodada 21/10 20:00 América X Funorte Independência Belo Horizonte
10ª Rodada 21/10 20:00 Ituiutaba X Uberaba SC Fazendinha Ituiutaba
Assinar:
Postagens (Atom)
Postagens
